San Valentín 2026: cómo las marcas buscan conectar con audiencias más exigentes en la era digital
- inpuertoricomagazine
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Por Paula Andrea Alvarez
San Valentín ya no es solo una fecha marcada por flores y cenas románticas. De cara a 2026, la celebración del amor se redefine y amplía su significado, integrando la amistad, el autocuidado y las experiencias compartidas como nuevos ejes emocionales. En este escenario, las marcas enfrentan un reto clave: conectar con audiencias cada vez más selectivas, digitales y conscientes del contexto.
Según estimaciones del sector, para 2026 el 60 % de las ventas vinculadas a San Valentín se realizarán a través de canales online, con un gasto promedio de 55 dólares por persona. Este cambio consolida al entorno digital como el principal espacio de decisión y compra, especialmente entre consumidores de 25 a 40 años, el segmento que lidera el consumo durante esta temporada.
En América Latina —y en mercados dinámicos como Puerto Rico— la fecha se ha transformado en una oportunidad estratégica para las marcas, no solo por el volumen de ventas, sino por la posibilidad de establecer vínculos emocionales más profundos. Hoy, captar la atención va más allá del mensaje: el contexto, el momento y el entorno editorial en el que aparece la comunicación son tan importantes como la creatividad misma.
Publicidad contextual: relevancia en el momento justo
En este panorama, la publicidad contextual emerge como una herramienta clave. EXTE, compañía AdTech que integra tecnología, creatividad y medios, propone para San Valentín 2026 una estrategia basada en tecnología contextual avanzada, diseñada para acompañar a los consumidores a lo largo de todo el recorrido de compra: desde la inspiración inicial hasta la conversión final.
A través de su plataforma de Targeting Intelligence, EXTE ai, las marcas pueden posicionarse junto a contenidos altamente relevantes, alineados con los intereses que definen esta temporada: regalos personalizados, experiencias memorables, tecnología, bienestar y conveniencia. El objetivo es lograr una presencia más natural, integrada y valiosa dentro del consumo habitual de contenidos digitales.
Creatividad, datos y entornos premium
La propuesta se completa con formatos digitales premium y soluciones creativas desarrolladas por EXTE Studio, que permiten destacar los mensajes en entornos de alta calidad editorial. Esta combinación entre creatividad, datos y tecnología busca generar experiencias publicitarias menos invasivas y mejor valoradas por las audiencias, elevando tanto la percepción de marca como la efectividad de las campañas.
“San Valentín es una fecha clave, pero también un desafío para las marcas en un contexto de alta competencia por la atención. El diferencial está en entender cuándo y dónde comunicar para que cada mensaje resulte relevante y genere impacto real”, señala Rossana Peragallo, Country Manager Chile de EXTE.
Por su parte, Irmgard Alcalá, Country Manager México de la compañía, concluye: “Con una mirada puesta en la efectividad y en la construcción de vínculos significativos entre marcas y personas, desde EXTE proponemos transformar San Valentín 2026 en una oportunidad para generar conexión, diferenciación y resultados en un ecosistema digital cada vez más exigente”.
En un mundo donde el amor también se vive online, la relevancia contextual se convierte en el nuevo lenguaje de las marcas que buscan enamorar.
